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Google AdWords优化-关键词及其匹配优化

09-24 Google营销

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在Google  Adwords优化中,我们解释了如何分析账户和网站。关键词是描述你的产品或服务的单词或短语。选择正确的关键词将有助于你向预期的客户展示你的广告。关键词的优化注定会给你Google会来什么样的客户。优化Google关键词可以帮助我们以最少的代价获得更高的排名。在本文中,我们将重点关注Google关键词优化。其实Google关键词优化是一项长期的工作,主要包括Google常用搜索关键词的选择、Google账户关键词的分类、关键词的检查。
 
站在客户的角度思考
 
首先,我们的客服人员会遵循几个优化关键字的规则来进行账户调整:
 
1、删除点击率低的关键词。
 
2、删除太泛的关键词或者考虑增加一些负面关键词。
 
我们的客服人员会使用Google关键词工具,提出与我们产品相似、不一致的关键词,并选择添加到负面关键词中。
 
3、检查剩余的关键词这些关键词是否与网站内容相关?
 
4、将关键字分为不同的组,如:产品、客户组、地区、季节等。
 
可能大家都觉得你做的关键词已经细分了,但你还是可以细分为一类。最好的情况是,广告组的关键词不能超过15个。之前的广告组感觉很贴切,但是可以分组。可以看出,不同的群体为不同的关键词写广告,相关性更高,点击率更高,实际CPC更低。
 
5、为每个关键字组建议新关键字。使用不同形式的关键词,广告可以获得更好的效果
 
比如:错别字、同义词、同义词、英语复数形式、过去式、过去分词、名词化等等。事实上,关键字匹配对于关键字优化很重要。我们客服人员会对关键词、描述、URL地址、网站内容进行四次匹配,提高广告质量评分,降低广告点击成本。

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